品牌定位研究
什么是品牌？
品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆。它包含了目标消费者对产品功能、使用环境、使用者、制造商与经销商特点的理解。
什么是母品牌？
母品牌是指凌架于所有产品之上的、为所有产品共用的品牌。它下面可以根据不同的产品类别有不同的子品牌，例如：海尔是一个大品牌，它包括空调、电冰箱、洗衣机等不同的产品。大品牌的管理分为长期和短期两个方面。
1、长期管理的目的：建立并逐步增加品牌的核心价值。
2、短期管理的目的：阶段性的发现品牌存在的市场问题，并有针对性进行解决，以巩固品牌的核心价值，即品牌跟踪研究。
品牌跟踪研究
什么是品牌跟踪研究？
1、品牌跟踪研究是以消费者行为分析为平台，测量品牌的发展状况，品牌的建设情况，发现阻碍品牌发展的最根本原因。
2、阶段性的发现品牌存在的市场问题，并有针对性进行解决，以巩固品牌的核心价值。
品牌跟踪研究的主要预期成果
1、品牌诊断调研报告。对该品牌现有品牌建设情况进行诊断，测量该品牌的消费者态度指数（品牌指数），测量该品牌具有哪些品牌联想，缺少哪些品牌联想。找出影响品牌建设的最根本原因。
2、竞争对手研究。对竞争对手的品牌建设情况进行了解，发现对方的优点和自己的不足，为制定针对性的营销政策提供依据。
3、为企业制定品牌规划提供数据依据。为企业制定该品牌3－5年内的发展方向和战略目标提供建议，包括：消费者态度指数（品牌指数）的建设目标，需要建立的品牌联想等。
OAT广告测试
通过测量消费者购买潜力，与竞争对手广告对比，或对比经验值，来了解广告是否可以播出；研究消费者对广告的反应和记忆，检验是否存在消极或危险因素，来研究广告需要弥补的细节；最终通过综合深入分析得到一个最接近完美的广告方案。
广告效果测试
为什么需要广告效果测试？
一个产品的广告片的投放几百万、几千万甚至上亿元，在进行投放一个阶段后，它的效果怎样？是否达到我们的预期？下一阶段的投放是否需要调整？怎么调整等？都需要用科学的数字来衡量！ 广告跟踪研究通过对某类产品中自己及竞争对手的广告实施的连续跟踪，可以有如下作用：
①尽快地撤换低效率的广告；
②防止好的广告被过早地替换；
③确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；
④借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；
⑤利用过去的经验，方便以后更好地推出广告。 进行广告效果测试的最佳时机？
在广告片投放后，需要及时掌握该广告的具体效果是否达到预期？或在进行该广告的下一阶段投放前该如何调整策略？数据收集的频率通常可有如下几种方式：
1.每周一期；
2.每月一期；
3.两月一期；
4.每年四次；
5.时令性广告的调查时间。
广告效果测试可以为您解决哪些问题？
广告的投放是否达到预期效果、以及期望的程度？（品牌的贡献、广告片评价、媒体投放效果等）
广告的改进方向？（修改媒体投放计划、完善广告片等）
