报告编号:2014022708
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随着广告主投入的变化和产业自身的演变，移动广告平台进入发展的黄金期，移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。
一、中国移动广告主行业总体分析及费用占比
目前中国移动广告平台类型主要为三类。第一类为移动应用商城，即商城内置广告平台;第二类为第三方移动广告平台，服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点;第三类是广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化。
广告主行业总体分部
数据来源：艾媒网
中国移动广告主行业以快消为主，达到27.5%，其次是汽车、诶话、娱乐。随着传统品牌广告不断对移动广告形势的积极转型和加大投入，推动了移动广告的迅速发展。
不同广告主行业费用投入占比
数据来源：艾媒网
中国移动广告主行业分部比例最高的是快消行业，在移动广告平台的费用投入上排行第二，位居第一的是汽车行业，费用投入占比达到18.6%，另外投入费用较高的广告主行业还包括日化和娱乐，
二、中国移动广告用户年龄及学历分析
中国移动广告平台点击效果最好的前四个广告主行业分别是快消、游戏、日化和应用，分别占比63.5%，58.7%，50.2%和48.9%。广告主基本分为品牌类和效果类，以及两者结合，点击率各不相同。移动广告展示形式和具体内容是影响点击率的重要原因之一。
中国移动广告用户年龄分析
数据来源：艾媒网
26-35岁用户为中国移动广告平台最主要的受众群体，占比达到38.2%，其次是16-25岁用户和36-45岁用户，分别占比31.8%和16.0%。
中国移动广告用户学历分析
数据来源：艾媒网
中国移动广告平台用户以年轻人为主流，可归因于多数年轻人同时也作为移动互联网主要使用群体，每天均花上一定时间在移动应用的浏览或使用。用户学历方面，本科占领多数，达到40.8%，其次为分别占比26.3%和19.8%的大专及硕士学历。
