报告编号：2015110203
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【什么是项目调研】
项目调研，是指为了提高项目决策质量、解决存在于产品销售和服务中的问题或寻找机会等，由调研人员根据特定的决策问题运用科学的方法有目的、有计划、客观地设计、收集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。它把握项目产品或服务供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
项目调研的核心是实事求是地反映和分析客观事实，主要包括两个部分：一是调研，二是策划。调研，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地专研材料。策划，即在掌握客观事实的基础上，认真分析策划，透彻地揭示事物的本质，给与客观的策划分析，指导项目进一步发展。
项目调研的目的是什么？
——为产品定位提供依据
——为选址定位提供依据
——为项目营销策略提供依据
——为项目市场预测提供依据
——为项目产品上市提供依据
——为项目管理决策提供依据
——为制定战略规划提供依据
怎么进行调研策划合作？
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项目策划调研流程图
2015我国茶饮料及其他饮料数据信息
2015年8月中国茶饮料及其他饮料制造出口交货值37,090.00千元，同比增长14.39%；2015年1-8月中国茶饮料及其他饮料制造出口交货值245,661.00千元，同比增长20.55%。
2015年1-8月中国茶饮料及其他饮料制造出口交货值统计表
|
月份 |
当月出口交货值(千元) |
当月出口交货值同比增长(%) |
出口交货值
(千元) |
出口交货值
同比增长(%) |
|
1-2月 |
- |
- |
53,950.00 |
21.74 |
|
1-3月 |
26,173.00 |
22.71 |
80,122.00 |
22.06 |
|
1-4月 |
31,245.00 |
30.74 |
111,368.00 |
24.39 |
|
1-5月 |
34,876.00 |
50.2 |
146,243.00 |
29.71 |
|
1-6月 |
35,924.00 |
14.42 |
182,174.00 |
26.4 |
|
1-7月 |
36,650.00 |
4.4 |
210,150.00 |
22.63 |
|
1-8月 |
37,090.00 |
14.39 |
245,661.00 |
20.55 |
2015年中国茶饮料及其他饮料出口量稳步上升，出口同比增长率相对稳定。
2015年1-8月中国茶饮料及其他饮料制造出口交货值统计图
2015年1-8月中国茶饮料及其他饮料制造出口同比增长率统计图
我国茶饮料及其他饮料行业的发展趋势
行业的发展趋势可由茶饮料的制造出口数据窥见一斑——未来，中国饮料行业将仍旧保持良好态势。茶饮料将继续以其健康、便捷、口感好、即开即饮等好处在消费群体中间维持热度。
但若想保持或进一步扩大市场份额，建议茶饮料企业采用差异化战略——多强调产品价值的独特性，从茶饮料的实用功能、心理功能及社会功能三方面来进行差异化宣传推广；根据特定顾客群、产品系列或者某个特定区域市场调整产品定位、广告策略和渠道等；采用与大型电商网站合作或是自建平台的方式更快速地为消费群体提供商品。
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