报告编号：2015110904
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【什么是项目调研】

  项目调研，是指为了提高项目决策质量、解决存在于产品销售和服务中的问题或寻找机会等，由调研人员根据特定的决策问题运用科学的方法有目的、有计划、客观地设计、收集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。它把握项目产品或服务供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
  项目调研的核心是实事求是地反映和分析客观事实，主要包括两个部分：一是调研，二是策划。调研，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地专研材料。策划，即在掌握客观事实的基础上，认真分析策划，透彻地揭示事物的本质，给与客观的策划分析，指导项目进一步发展。

项目调研的目的是什么？

——为产品定位提供依据
——为选址定位提供依据
——为项目营销策略提供依据
——为项目市场预测提供依据
——为项目产品上市提供依据
——为项目管理决策提供依据
——为制定战略规划提供依据

怎么进行调研策划合作？
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2015年上半年国内外手机市场数据信息 　　进入2015年，国内的智能手机市场呈现出了“血海”状态，无论是产品还是价格层面的搏杀都异常惨烈。而为了吸引消费者的关注，各大国产手机厂商更是无所不用其极，拼底价、晒情怀、炒概念……种种手段不一而足。近日，小米、华为、魅族等市场热门品牌更是玩起了主动曝光成绩单。
国内外手机企业近期纷纷发布2015年上半年销售成绩单，国产品牌成绩不俗。由于目前国内厂商群雄并起，市场发展高度成熟，伴随着国内品牌集中度迅速提升，以及国产品牌在渠道、营销和概念植入等运营模式的变化，海外品牌和厂商也感到了“水土不服”。
       进入7月，国内外手机厂商开始纷纷交出上半年“成绩单”。一方面，包括华为、小米、联想等手机厂商早在年初就纷纷喊出了销量“1亿台”的高目标，另一方面，随着智能        手机的快速普及，国内智能手机市场开始出现饱和，来自市场研究机构IDC的数据显示，今年第一季度，国内智能手机市场规模缩水4%，这也是6年以来首次出现下滑，中国90%的智能手机普及率甚至超过了美国和欧洲市场。
       在这样的大背景下，几份成绩单吸引了大量“眼球”，市场希望通过数据得出几个问题的答案：国产品牌“及格”了吗？它们在与海外品牌的竞争中表现如何？未来增长的空间又在哪里？ 　　“几家欢喜几家愁”，是对这些成绩单的最好形容，只不过这一次笑到最后的几乎都是国产品牌。
　　来自华为的消息称，今年上半年，华为全球总出货量5000万台，其中5月实现单月销量超1000万台关口。在其子品牌华为荣耀方面，上半年荣耀全球销量2000万台，用半年时间便完成了去年全年的销量水平。华为荣耀总裁赵明曾表示，全年任务无压力，甚至有可能会再次上调销售目标。
　　小米方面的数据则显示，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%，连续5个季度保持国内手机销量第一。尽管未达全年目标的一半，但由于每年下半年小米将例行发布手机新品，同时上半年是手机销售淡季，因此完成目标仍有可能，小米董事长雷军将该战绩评价为“跑赢大市”。 　　在华为和小米之外，其他国产手机厂商也表现不俗，魅族尽管上半年销量仅有890万台，但同比增长则高达540%。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的手机行业投资分析咨询。
        和国产品牌的高歌猛进不同，海外巨头们则有些“乏力”。三星二季度依然未能止住6个季度来的下滑趋势，三星方面表示，4至6月营业利润不及预期，初步估计较上年同期下降4%，营收也可能会下滑8.4%。HTC公布的第二季度财报则显示，其净亏损高达80.3亿元新台币。 　　数字之外，在市场争夺上，国产品牌同样正在为自己创造更大空间，从海外厂商手中抢得“饭碗”。中兴表示中国市场仅占其销量的三分之一，而美国和其他国家各占三分之一。小米则在7月7日起开始在巴西发售红米2手机，首次进军南美市场。与此形成鲜明对比的是，来自市场研究机构IDC的数据显示，2014年四季度，三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%。
　　市场成熟的表现之一在于品牌集中度的迅速提升。因此，国内排名前10的手机品牌，占有了95%左右的市场份额，预计未来99%的国产手机品牌都将被清洗出市场。