报告编号：2014080402
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        去年10月，英国财政大臣乔治·奥斯本曾宣布，将简化中国人赴英签证程序，以吸引更多的中国消费者前往英国。这其中的部分原因来自于英国商家抱怨，英国现行的签证体系无法吸引足够多的、来自于中国的高消费群体，他们担心损失对中国游客的销售。
        结合中国人奢侈品购买的另一则消息，汇丰驻香港的消费与零售研究部负责人任俊文表示：“人们以为奢侈品等同于中国，但不是这样，奢侈品等同于中国人。中国市场占奢侈品业销售额的8%到10%，而中国人的消费则占到35%左右。”      
        这从中国国内的统计数据可见一斑。据中国产业信息资源网调研，虽然在2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力，中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，境外消费进一步加强，将达到740亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。      
        中国人爱买奢侈品已经不再是新闻，奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度，中国产业信息资源网进行了“2014中国奢侈品品牌问卷调查”。      
        2014年奢侈品行业报告调研显示，2013年受访消费者的奢侈品购买主要发生在境外，其中90%以上的用户认为“价格更优惠”和71.9%的用户认为“产品的范围更大和选择更多”是选择在大陆以外地点购买奢侈品的主要原因。      
        其中，在中国大陆购买奢侈品的比例为40.2%，相较2013年的34.9%提高超过5个百分点，可见中国大陆的境内奢侈品购买力有明显的提高。
这验证了中国奢侈品消费者的被教育程度之高，成熟速度之快，已经由最初的炫耀大牌商标的偏好回归到对产品本身的价值和性能等的关注。这种趋势也准确地被奢侈品品牌所抓取，去年很多品牌都开始打破经典款，为了满足消费者的需求而不断创新。路易威登、FENDI、古驰都先后推出了弱化Logo的产品和系列。      
        与去年相比，在选择奢侈品品牌的时候，最关注的因素中选择品牌知名度（45.3%）的用户增加了3%，设计师风格（33.1%）增加了4%，品牌历史和文化（50.6%）减少了8%。这表明消费者的受众群体正在悄然发生变化。      
        消费者对设计感的要求增强，对品牌的历史文化印象减弱，表明随着时代的发展，新一代80后年轻消费者已经成为奢侈品消费的主力军。品牌必须对整个品牌主张进行重新思考，探索如何在产品、零售和市场宣传领域注入创新和现代性，使得年轻消费者能够通过这些品牌来表达他们的个性主张。年轻的一代用他们的消费方式打破了奢侈品品牌原有的状态。      
        “在过去的十年间，曾经吸引大量上一代消费者的传统奢侈品牌，如今对其的需求已渐趋平稳，因为消费者已经拥有了这些品牌的产品。同时，刚刚进入市场的现代小众品牌正在逐步获得新一代年轻消费者的青睐。”这些消费新贵群体寻求更现代有趣的品牌来表达他们的个性主张。“奢侈品牌越来越注重年轻消费者，因为他们代表着这些品牌的未来。”  
       这也在奢侈品品牌的经营策略中得以体现，路易威登、古驰等都开始强调年轻元素，设计潮流感，以期占领更多的新兴市场份额。英菲尼迪汽车公司的全球首任总裁约翰·德·尼琛（Johande Nysschen）在去年表示：“如今，中国高档品牌80%的购买者都是年轻人。在其他市场，都是父辈占据最大的购买比例，美国在十年后才可能达到这个比例。”     
 
中国奢侈品的发展趋势    
        2014年的消费者在奢侈品产品和服务上的开支与去年相比，持减少态度的人数与去年相比增加了4%，如今的状态恰恰是已经发展到了平稳健康的水平。
        当今中国的年轻消费群体在许多方面都与其父辈不同。除了对彰显自我的渴求外，他们还追求一种更刺激更有趣的生活。这种生活态度和思维方式，与上一代兢兢业业，逐步攀登社会阶层是截然不同的。      
        奢侈品品牌还需要在产品创新领域投入更多的精力，创造出吸引消费者的、不但本真而且契合当今新一代消费者生活的产品。      
        如同每一个消费群体的发展，中国消费者的品味已然成熟。所有这领域的专家都在强调中国消费者对于奢侈品品牌消费都越来越有见解。除了在过去的20年，更多的现代奢侈品品牌进驻中国带来的自然影响外，我认为消费者更多地走出国门也是一项重要动因。   2014 中国奢侈品品牌问卷调查报告调查结果：奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。