报告编号：2015102601
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【什么是项目调研】
项目调研，是指为了提高项目决策质量、解决存在于产品销售和服务中的问题或寻找机会等，由调研人员根据特定的决策问题运用科学的方法有目的、有计划、客观地设计、收集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。它把握项目产品或服务供求现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
项目调研的核心是实事求是地反映和分析客观事实，主要包括两个部分：一是调研，二是策划。调研，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地专研材料。策划，即在掌握客观事实的基础上，认真分析策划，透彻地揭示事物的本质，给与客观的策划分析，指导项目进一步发展。
项目调研的目的是什么？
——为产品定位提供依据
——为选址定位提供依据
——为项目营销策略提供依据
——为项目市场预测提供依据
——为项目产品上市提供依据
——为项目管理决策提供依据
——为制定战略规划提供依据
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项目策划调研流程图
2015年我国家具行业数据信息
2015年1-7月止累计中国家具产量44131.64万件，同比增长2.37%。其中，2015年7月中国家具的产量为6187.28万件，同比增长4.96%。2015年1-7月，家具制造业主营业务收入4186.7亿元，累计同比增长8.7%；利润总额242.6亿元，累计同比增长18.2%；税金总额129.9亿元，累计同比增长12.7%；
2015年1-8月，我国家具出口总值为21,271,813万元，与去年同期相比，增长15.9%；8月份，我国家具零售总额为201亿元，同比增长16.1%，1-8月家具零售总额为1477亿元，同比增长16.4%；全国规模以上建材家居卖场8月销售额为990.6亿元，环比上升7.09%，同比下降10.27%。2015年1-8月累计销售额为6895.6亿元，同比下降7.55%。
2015年1-8月生产
家具4.97亿件，同比增长1.21%。其中，8月家具产量为6224.74万件，同比增长2.47%。我国家具产地主要集中在浙江、广东、福建，这三省家具产量所占总产量比例分别为27%，20%，18%。
2015年1-8月我国家具产量分布省市统计表
2015年1-8月我国家具产量各省市所占份额统计图
行业发展方向：
家具企业要想实现稳步增长还是要打造自己的品牌，主攻某一特定细分群体市场，得到一个细分市场的人群的认可，在更加细分的市场里精耕细作，从而获得稳定的消费群体；现如今人们的消费观念已经改变，个性化需求越来越被重视。未来全屋定制也是家具企业应着重拓展的业务方向；另外，家具企业也要对销售模式进行不断探索，电子商务就是未来家具企业可期待的一个新的增长点。目前，中国家具行业在电商方面，还没有可以称得上特别成功的企业，缺乏品牌，这正是企业发展的大好时机。
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