报告编号:2014022703
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一、手机用户使用手机获得内容及娱乐比例
手机视频业务日益成为传媒通信领域的焦点，被认为是电信业务的明日之星。目前全国超过40个国家的电信运营商开展了手机视频业务，该业务已成为人们对手机娱乐服务的主要选择之一。手机视频业务发展的过程表明推动付费手机视频行业增长的因素包括:宽带的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，消费者可以通过手机显示屏欣赏更加多元及个性化的媒体内容。手机视频满足了消费者便捷的获得休闲娱乐内容的需求，这是手机视频行业市场份额快速增长的根本原因。如下图所示：
18岁以上手机用户使用手机获得内容及娱乐比例情况
数据来源：2012年2季度报告
二、全球手机视频用户情况
研究数据表明，美国56%的手机用户对手机服务感兴趣，其中16%的手机用户表明对手机服务非常感兴趣。英国、德国、西班牙、芬兰等国家，用户对手机视频的认同度分别达到了83%、80%、70%和58%。从全球范围来看，手机视频处于发展中的中早期阶段，随着运营商的推广、消费者的认可、商业模式的日益成熟，行业将蓬勃发展。中国拥有全球庞大的手机用户群，2012年底手机视频业务用户突破1亿户，用户份额占比20%。如下图所示：
2006年-2012年全球手机视频用户情况（单位：百万）
数据来源：艾媒咨询
三、中国手机视频用户增长情况
手机视频作为典型的娱乐类应用，用户具有个性化及碎片化使用的特点，因此服务商必须提供适合手机视频用户观看的视频内容。自2009年4月起，中国移动率先免除了手机视频的数据流量，用户观看手机视频业务，仅需支付相应按此费用或包月使用费用，2011年以来，电信运营商加强了网络融合建设的步伐，拟提供最高数据下载能力，将推动整个产业链的发展。随着智能手机的迅速普及，3G网络基础设施，和服务的日益完善，手机用户使用门槛的降低以及业务体验的不断完善，手机视频市场已经步入快速增上的轨道。如下图所示：
2009年-2013年中国手机视频用户增长情况（单位：万人)
数据来源：艾媒咨询
资费价格走低符合主流手机用户的消费能力。据统计，80%手机互联网用户每月针对手机视频服务支付费用的意愿及能力不超过15万元，为加快手机视频推广，中国移动手机视频收入标准分按次和包月，按次每次不高于2元，包月资费不高于30元，普通包月资费不高于6-10元，低于手机用户的心理预期。如下图所示：
手机视频用户手机上网费情况
数据来源：2012年第一期手机视频用户调查
